O órgão considera a propaganda da cervejaria na televisão abusiva, por ferir a dignidade dos idosos. Schincariol é acusada de atropelar o Estatuto do Idoso na guerra pelo mercado de cerveja O grupo cervejeiro Schincariol está sendo multado em R$1,064 milhão - ou um milhão de Ufirs (unidade fiscal de referência) - em processo administrativo aberto pela Coordenadoria Municipal de Defesa do Consumidor (Procon), da prefeitura de Feira de Santana. A ação refere-se à atual campanha publicitária da empresa, de veiculação nacional, que trata da cerveja Nova Schin e traz como garota-propaganda a cantora Ivete Sangalo. Na interpretação do órgão, a campanha se caracteriza como propaganda abusiva, porque fere a dignidade e integridade moral da pessoa de terceira idade. "Essa propaganda denota um forte preconceito contra os idosos e encontra-se em total desconformidade com o Código de Defesa do Consumidor (CDC) e também o Estatuto do Idoso", explica Magno Felzemburg, diretor do Procon de Feira de Santana. Segundo o dirigente, a notificação à empresa foi postada via Correios, na quarta-feira passada, com destino à matriz do grupo, na cidade paulista de Itu. Assim que for notificada, a empresa terá dez dias para apresentar defesa ao órgão. O processo exige a retirada imediata de circulação de todo o material eletrônico (TV e rádio) e impresso (jornais e revistas) da campanha. "Além da multa, de acordo com o CDC, a Schincariol está obrigada a colocar no ar uma contrapropaganda, ou em forma de retratação e de pedido de desculpas ao idoso, ou de alguma forma valorizando e favorecendo a pessoa da terceira idade", observa. Magno Felzemburg diz que, caso haja boa vontade da empresa em procurar de pronto o órgão para uma solução, "poderemos negociar o valor da multa". A passagem da campanha que está sendo alvo do processo do Procon, conta o diretor, mostra dois rapazes sugerindo, um ao outro, tomar uma cerveja. "Perto deles, algumas senhoras idosas, que observam a cena, convidam os jovens para beber com elas. Diante disso, os rapazes fogem delas em total desespero, inclusive se jogam dentro de um freezer. Na cena, aparecem uma senhora em cadeira de rodas e outra com um andador, o que se configura como agravante da infração da empresa", detalha. A ação implica na suspensão da campanha publicitária em todo o país. De acordo com a assessoria de imprensa da Schincariol, a empresa ainda não recebeu a notificação do Procon de Feira de Santana e somente vai se pronunciar a respeito depois de notificada. Fonte da assessoria informa que, desde anteontem, o grupo decidiu suspender a veiculação da campanha publicitária, por outra ação de que está sendo alvo: uma deputada paulista recorreu ao Ministério Público de São Paulo, solicitando uma ação também pelo mesmo motivo.